日本便利店服裝競爭白熱化
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FamilyMart、LAWSON、7-11的廉價服裝會威脅到Uniqlo等日常服巨頭的地位?
2019年,MUJI與FamilyMart的合作告一段落。相隔兩年,FamilyMart另行與時裝品牌FACETASM主理人落合宏理合作,開設了Convenience Wear系列。Convenience Wear的定位原本是作為應急之用的便利衣物品牌,出乎意料之外近年竟然被塑造成潮流單位!帶動對手LAWSON、7-11都分別聯手FREAK'S STORE以及FOUND GOOD合作,令廉價優閒服裝市場遂變成日本便利店「御三家」較勁的新領域。
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LAWSON × FREAK’S STORE 超高CP值再譽歸來
去年LAWSON首度聯同港人都相當熟識的FREAK’S STORE合作,推出廉價的Oversize剪裁針織冷衫,Basic卻大獲好評,甚至連香港水貨店都要「入貨」,人氣可想而知。今年夏天,兩大單位再接再厲,第二彈的寬鬆版型Tee聲稱具備速乾、抗UV、涼感等功能;腰間更設有小索繩,方便束起營造「攝衫」效果,定價還不足三千日圓,跟買件Uniqlo U也差不多!
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T-Shirt JPY2,970
CONVENIENCE WEAR是始作俑者? 有需要驅逐便利店服飾?
就算未有木村拓哉的加持,FamilyMart旗下Convenience Wear的襪子系列去年已經錄得逾一千萬的銷售數目,而日本經濟產業省亦指出,目前便利店的營業額佔32%是來自「非食品」類別,當中就包括了這類生活用品範疇。而FamilyMart大股東-伊藤忠商事(旗下服飾品牌有Converse JP、L.L. BEAN等)在服裝生產成本上本身更具備優勢,配合便利店的龐大網絡,勢必影響到Uniqlo之類的日常服產業。因此日本服裝業顧問磯部孝去年曾撰文,提出過是否有需要「驅逐」便利店服飾的疑問?
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MUJI倒戈,挑戰價廉「襪」美
經常遊日的,大概都記得當年FamilyMart曾有無印良品的貨架,方便購買日常用品、簡單服飾。合作自2019年結束之後,2022年,MUJI就選擇了與「對家」LAWSON開展了新一段合作關係。而眼見FamilyMart的Convenience Wear賣襪都能夠做得有聲有色,於是LAWSON與MUJI早前都照辦煮碗以共同合作模式製作了Old School款襪子與小毛巾,定價還要再平一點,猶如向FamilyMart宣戰!
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Right Angle Socks JPY430(左) Handkerchief JPY290(右)
7-11都加入戰團!SIP Store先行販賣FOUND GOOD
那邊廂鷸蚌相爭,另一邊日本的7-11亦不甘示弱。剛剛踏入7月,7-11就宣佈將聯同衣料雜貨品牌-FOUND GOOD合作,並率先於SIP Store進行試賣。SIP Store是日本7-11與集團子公司伊藤洋華堂的合作項目,為結合便利店與超市概念的新型商店。至於FOUND GOOD則是Adastria集團(旗下品牌有niko and…)與伊藤洋華堂合作的生活雜貨品牌。如果今次反應理想,說不定其他店舖之後都會相繼設有FOUND GOOD貨架。
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Socks JPY385(右)