北歐極簡宣傳策略 ASKET出品＝大眾認知設計

無圖無真相？憑空想像的嶄新購物體驗

ASKET發佈一系列Instagram帖文，叫人憑空想像衛衣、牛津恤等基礎時尚單品的模樣，最後明言品牌的設計正是基於大眾對基礎時尚單品的固定概念。

策略大成功！無圖照買

儘管官網上的商品預覽圖片三天內全部「下架」，但這段期間品牌仍成功售出不少商品。

「無圖天書」 100本限量版純文字產品目錄

不僅官網省去商品預覽圖片，ASKET更特地印製僅一百本的別注版產品目錄，內裡每件單品僅以「純文字討論」，外觀只能單靠讀者自行想像。

來自瑞典斯德哥爾摩的時裝品牌 @asket ，早在2015年由August Bard Bringéus、Jakob Dworsky共同創立；然而品牌一直以「The Pursuit Of Less®」作為營運理念，摒棄時裝業界傳統季度生產周期，並透過設計出耐穿、長青而不過時的基礎時尚單品，致力減少人類過度消費而所造成的環境污染。

作為北歐品牌，ASKET筆下設計奉行極簡風格大概理所當然；但品牌值得讓人敬佩之處，在於環保初心並非光是掛於嘴邊，而是務實地將其實行至品牌營運的每一環；有如ASKET官網會列出每款單品的製作成本、產地甚至生產方式，務求讓顧客可清晰了解到當中用料、以及品牌背後的環保願景。

當然，ASKET的聰明之處並不僅限於極具透明度的產品說明；就在剛過去的五月末，ASKET採用一項「藝高人膽大」的創意營銷策略，為期三天將官網上的商品預覽圖片全部「下架」，並發佈一系列Instagram帖文，叫人憑空想像衛衣、牛津恤等基礎時尚單品的模樣；而品牌亦一如以往，公開透明地將這三天的銷售數字展示於Instagram，說明即使沒有預覽圖片，人們仍會購買ASKET的服飾，全因其設計正是基於大眾對基礎時尚單品的固定概念。除此之外，ASKET更限量印製一百本「無圖天書」，即不含圖片的產品目錄，將上述Instagram宣傳帖文實體化可謂相當「高招」。